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  • 2009-07-15

    显示广告的流量和收入: Yahoo!, Facebook, MySpace - [行业数据]

    Tag：流量,广告

    comScore每月发布一次美国Top 50网站的数据。其中，Yahoo! Sites的独立访问者数量、广告抵达率大体上是Facebook的两倍多，具体数据如下：

     

    独立访问者(Unique Visitors)数量和广告抵达率(Reach %)，美国，2009年1-5月
        1月 2月 3月 4月 5月**
    独立访问者(Unique Visitors)
    （千人）    		 Yahoo! Sites 146,131 144,304 146,059 149,118 151,262
    MySpace.com 75,639 70,297 70,147 70,954 70,237
    Facebook 57,232 57,375 61,224 67,481 70,278
    广告抵达率(Reach %)* Yahoo! Sites 76% 75% 76% 77% 78%
    MySpace.com 39% 37% 37% 37% 36%
    Facebook 30% 30% 32% 35% 36%

    *注：广告抵达率指在所有美国互联网用户中，一个月内至少浏览一次该网站的用户所占的百分比。
    **注：黄色部分，是Facebook首次在流量上超越MySpace。
    数据来源：1月，2月，3月，4月，5月

     

    另外，comScore还发布了一份今年3月美国显示广告排行榜：Yahoo! Sites以428.47亿次显示广告浏览名列榜首，份额13.2%，Facebook的显示广告浏览次数有248.47亿次，份额7.7%。 Yahoo! Sites的显示广告浏览量是Facebook的两倍不到一点，但广告展示到的独立访问者人数是Facebook两倍多一点。

     

    十大显示广告发布商(仅指显示广告)，美国，2009年3月
    Top 10 Online Display Ad Publishers*     March 2009
    Total U.S. – Home/Work/University Locations
    Source: comScore Ad Metrix
      显示广告浏览次数（百万）
    Total Display Ad Views (MM)    		 显示广告的份额
    Share of Display Ads    		 广告展示到的独立访问者人数（千人）
    Advertising Exposed Unique Visitors (000)
    Total Internet 323,647 100.0% 184,002
    Yahoo! Sites 42,847 13.2% 138,968
    Fox Interactive Media 31,402 9.7% 82,527
    Facebook.com 24,847 7.7% 52,931
    Microsoft Sites 17,788 5.5% 89,135
    AOL LLC 17,380 5.4% 91,272
    Google Sites 4,235 1.3% 97,416
    eBay 2,811 0.9% 47,991
    Viacom Digital 2,367 0.7% 36,876
    Glam Media 2,127 0.7% 37,237
    CNN 1,984 0.6% 27,616

     

    大体上，Facebook在独立访问者人数、广告抵达率、广告浏览量等方面，大约是Yahoo!的一半，不过收入却远没有达到Yahoo!的一半。同比下滑13%的Yahoo!今年第一季度显示广告，收入仍然有3.71亿美元，这可能很接近Facebook今年全年的广告收入 。

    Facebook从MySpace那里抢了不少用户，以及随之而来的广告主。但广告变现效率低的问题，同MySpace一样。去年6月，风光一时的MySpace首次在显示广告的流量上超越了Yahoo!。

     

    十大显示广告发布商(仅指显示广告)，美国，2008年6月
    Top 10 Online Display Ad Publishers*     June 2008
    Total U.S. – Home/Work/University Locations
    Source: comScore Ad Metrix
      显示广告浏览次数（百万）
    Total Display Ad Views (MM)    		 显示广告的份额
    Share of Display Ads    		 广告展示到的独立访问者人数（千人）
    Advertising Exposed Unique Visitors (000)
    Total Internet 329,828 100.0% 180,571
    Fox Interactive Media 52,288 15.9 83,714
    Yahoo! Sites 34,675 10.5 130,680
    AOL LLC 19,004 5.8 96,512
    Microsoft Sites 15,485 4.7 87,667
    Google Sites 5,075 1.5 81,885
    FACEBOOK.COM 3,650 1.1 30,723
    eBay 3,512 1.1 52,238
    Viacom Digital 3,114 0.9 36,382
    COMCAST.NET 2,644 0.8 11,860
    Glam Media 2,237 0.7 33,462

     

    上表Fox Interactive Media有522.88亿次显示广告浏览，其中MySpace占了510亿次，大幅超过Yahoo! Sites的346.75亿次显示广告浏览量，但收入却不多，原因是MySpace显示广告的CPM（千人印象成本）远低于Yahoo!。

    从这个角度来看，门户的真正优势不在于流量，而在于内容和品牌及其转变得到的收入，这也是MySpace和Facebook等社会化媒体最需要面对的问题。要么，提高流量的含金量；要么，另辟蹊径。

    （两年多前，MySpace几乎就成了争抢广告位的AdSpace，让广告主“从‘为什么是MySpace？’，转变为‘我能怎样利用MySpace？’”眼下正变为“我能怎样利用Facebook”，似乎有打造AdBook的迹象，但还是绕不开同样的营收问题。）

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